品牌医生·品牌营销数据分析 ，行业洞察-竞品分析-产品开发-爆品打造

行业洞察竞品分析产品开发爆品打造

一 ，行业大数据分析查看

1
，了解市场规模和增速变化情况:找到潜力赛道(大品类

+子品类）

2，了解头部品牌情况：市场的竞争程度&消费者关注度

3 ，洞察市场的主流消费人群&品类的月度趋势

4
，明确品牌/品类/产品/的客单价和销售的分布情况

二，细分行业数据了解消费市场是红海/蓝海

1 ，哪些子类目在增长，背后的消费者洞察；

2
，子品类的对应趋势分析，时间发展节奏；

3 ，头部品牌对应的大爆品踩中了哪些点

三
，典型性品牌的运营数据，发展现状

1 ，销售情况
，销售渠道，大促和日常

2 ，在不同渠道的内容情况
，产品对应的人群

四，竞品数据的分析与查看

1 ，寻找适合当下品牌对标打法的竞品(不同阶段）

2
，明确参考的竞品逻辑（销量还是内容）

3，对照寻找参考竞品的品牌/产品

五 ，查看竞品的数据维度

1，竞品的产品
，客单，属性 ，销售情况(月维度
，总的）

品类构成

2，爆品分析：天猫的流量结构 ，爆品的销售sku组成
，产

品特征及优势，人群画像；

3 ，搜索关键词占比；不同流量的意义(老客
，搜索流量，

直接采买流量）

4 ，抖音渠道的构成
，人群画像，销售构成 ，舆情，活动

5
，小红书&其他社媒的销售，流量 ，活动
，舆情等情况

6，爆品在不同渠道上的内容逻辑 ，消费者需求

六
，结合数据洞察做爆品落地方案

1，如何归纳总结可复用的逻辑；

2 ，怎么核算市场的平均竞争成本；

3
，明确新品推广预算与节奏